แม้ว่าจะมีเหตุผลหลายประการที่บริษัท หรือธุรกิจเริ่มทำแคมเปญการตลาด แต่สิ่งหนึ่งที่นักทำตลาดรุ่นใหม่จะต้องรู้ก็คือ การทำแคมเปญทางตลาดไม่ได้ประสบความสำเร็จทุกแคมเปญ ดังนั้นนักทำตลาดหรือบริษัทธุรกิจต่าง ๆ ก็จะต้องยอมรับความเสี่ยงที่จะเกิดขึ้น ณ จุดนี้ด้วย วันนี้เราก็จะมาแนะนำข้อมูลอีกด้านให้คุณได้ทำความรู้จักกัน โดยเฉพาะในเรื่องของข้อจำกัดของการทำการตลาด มีเรื่องอะไรที่คุณจะต้องใส่ใจบ้าง ซึ่งหลาย ๆ คนอาจจะไม่ทันคาดคิดมาก่อนว่า มีความเสี่ยงในส่วนนี้อยู่
1. เกิดความอิ่มตัวมากเกินไป
แน่นอนอยู่แล้วว่าทุกบริษัทต้องการให้ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์ของตนเอง ไม่ใช่ของคู่แข่ง ดังนั้นจึงมีการแข่งขันทางตลาดในระดับสูง เนื่องจากบริษัทต่าง ๆ พยายามที่จะดึงดูดความสนใจ และการยอมรับในเชิงบวกจากลูกค้ามากขึ้น ถ้ามีบริษัทจำนวนมากแข่งขันกันมากเกินไป ความสนใจของลูกค้าก็อาจลดลงอย่างมาก ดังนั้นจึงส่งผลทำให้การโฆษณารูปแบบใดก็ตามไม่มีประสิทธิภาพ
2. ลดคุณค่าในการขาย
เมื่อบริษัทส่งเสริมการขายลดราคาหรือลดราคา ในทางจิตวิทยาแล้ว ผู้บริโภคอาจมองว่าผลิตภัณฑ์นั้นมีค่าน้อยลงในอนาคต แต่ถ้าหากการทำแคมเปญมีความแข็งแกร่งมาก ลูกค้าอาจรอที่จะซื้ออย่างใจจดใจจ่อ โดยมีการจดจำมาแล้วว่าราคาลดจากเมื่อก่อนเป็นอย่างไร ยกตัวอย่างเช่น…บางคนอาจระงับการซื้อสินค้า ถ้าหาก Black Friday กำลังใกล้เข้ามา
3. ไม่มีการรับประกันความสำเร็จ
การทำแคมเปญการตลาด เป็นการทำตลาดที่ไม่รับประกันความสำเร็จในอนาคต ซึ่งทั้งเวลา, ความพยายาม และทรัพยากรจะหายไปทันที ดังนั้นการทำแคมเปญการตลาดในแต่ละครั้งก็เหมือนกับการลงทุนในอีกรูปแบบหนึ่ง
4. ค่าใช้จ่าย
การทำแคมเปญการตลาดอาจมีราคาสูง การทำแคมเปญการตลาดดิจิทัลอาจใช้จำนวนเงินมาก และมีค่าใช้จ่ายสูงในการดำเนินการตามแผน
5. ความผันผวนทางเศรษฐกิจ
การทำการตลาดจะประสบความสำเร็จมากที่สุด เมื่อผู้คนมีเงินทุนที่จะใช้จ่าย แม้ว่าการทำการตลาดจะสามารถสร้างผลประโยชน์ที่ไม่ใช่ทางการเงินตามมามากมาย เช่น…การสร้างความภักดีต่อตราสินค้า และการจดจำผลิตภัณฑ์ แต่เป้าหมายสูงสุดคือการกระตุ้นยอดขาย ในช่วงสภาวะเศรษฐกิจมหภาคที่ไม่เอื้ออำนวย เมื่อการว่างงานสูงหรือความกังวลเกี่ยวกับภาวะเศรษฐกิจถดถอยสูงขึ้น ผู้บริโภคอาจไม่อยากใช้จ่ายไม่ว่าแคมเปญการตลาดจะยอดเยี่ยมเพียงใด
ดังนั้นถึงแม้ว่าข้อดีของการทำโฆษณา การทำแคมเปญการตลาดจะมีข้อดีมากมาย แต่อีกด้านหนึ่งก็มีความเสี่ยงสูงเช่นเดียวกันดังนั้นก่อนที่จะมีการคลอดแคมเปญออกมาในแต่ละตัวได้นั้น ควรจะต้องมีการระดมสมองหาข้อมูลอย่างมากมายเลยทีเดียว